J-Pop Forum: le Pop-Up Store japonais à la conquête de Paris!

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La culture japonaise a désormais un nom et un temple à Paris : le Groupe AmuseLantis a inauguré J-Pop Forum, son tout premier Pop-Up Store au cœur du métro Châtelet-les-Halles avec Storefront !

Paris, premier point de vente mondial pour J-Pop Forum

Derrière ces vitres de verre, cette musique entraînante et ces écrans lumineux géants, se cache un échantillon authentique du Japon : CD de J-POP, goodies importés de leur pays d’origine, objets exclusifs et introuvables sur le marché français, personnages d’anime, et même autographes de célèbres artistes japonais. Un espace « pour vendre mais aussi pour surprendre », affirme Fumio Inaba, Directeur Général d’AmuseLantis Europe.

C’est à Paris qu’AmuseLantis a souhaité installer le tout premier Pop-Up Store de J-Pop Forum du 1^er Décembre 2017 au 30 Avril 2018, afin de rendre accessible la culture japonaise à Paris ! « Le but n’est pas simplement de vendre des goodies. Que ce soit visuellement ou par la musique, on veut faire vivre une expérience unique en venant dans notre magasin », nous explique Fumio Inaba. En effet, pour les fans du Japon et de ses gadgets, l’expérience en ligne ne semble pas être optimale pour les français : « c’est important qu’ils touchent nos objets ; avec les boutiques en ligne, on a du mal à visualiser. Les fans ne savent pas forcément ce qu’ils vont avoir, ils attendent parfois 2 ou 3 mois, avec des frais de port parfois assez conséquents » poursuit Fumio Inaba.

Un espace en corrélation avec l’ADN de la marque

Le caractère futuriste des lunules de Châtelet-les-Halles répond au positionnement de la marque J-Pop Forum, désireuse de commercialiser des objets innovants, jamais vus sur le marché français. Si cet espace un vrai cadeau pour les fans du Japon, c’est aussi un endroit qui attire de nombreux curieux. « Nous avons une histoire, une culture qu’il faut expliquer aux gens », précise Fumio Inaba, en laissant entendre que l’accompagnement et la relation client sont une démarche privilégiée dans leur stratégie de brand awareness.

Pour AmuseLantis, cette lunule situé à Châtelet-les-Halles est le lieu idéal : « c’est un tout nouveau concept, aussi bien pour le métro que pour nous ; c’est un nouveau challenge. Cette visibilité à 360° avec ces vitrines de verre, c’est exceptionnel » nous confirme Fumio Inaba.

Un premier test pour une expansion retail à venir

Pour AmuseLantis, ce Pop-Up Store n’est que le premier d’une longue série de boutiques éphémères, notamment au sein de la capitale française ! « Au Japon, quand on leur dit qu’on a une boutique au centre de Paris, c’est quelque chose de marquant » affirme Fumio Inaba, qui confirme ainsi l’importance d’une boutique physique dans la capitale pour la crédibilité de la marque.

« C’est une expérience qu’on veut faire à long terme » poursuit-il.

Le retail se trouve au cœur des challenge à venir pour la marque, qui se voit écrire une belle histoire avec les fans du Japon et autres curieux, désireux de la découvrir. Le but ultime de cette lunule pour Fumio Inaba et AmuseLantis ? « Devenir un QG pour communiquer sur nos événements, mais aussi un endroit de rendez-vous ».