Leboncoin donne (une seconde) vie aux jouets avec un Pop-Up Store by

Table of Contents

En plein boulevard Haussmann, face aux Galeries Lafayette et pile dans l’hystérie des cadeaux de Noël, se trouve le deuxième Pop-Up Store de Leboncoin, 150m2 qui retracent « La Fabuleuse histoire des jouets d’occasion » !

Géant incontournable de la vente online, Leboncoin prouve cette fois-ci qu’il excelle dans le domaine offline, avec un deuxième magasin physique éphémère. C’est en collaboration avec l’agence Wild Buzz Agency que Leboncoin a créé un musée humoristique du jouet d’occasion. Petits trains, expo photo, citations décalées, piscine de peluches et jouets par milliers… toutes les conditions sont réunies pour nous faire vivre l’expérience de Noël un peu avant le jour J !

Nous avons rencontré Félicien Roller, Directeur de Production de l’agence Wild Buzz Agency, en charge du projet éphémère de Leboncoin, qui nous éclaire sur l’utilisation et la pertinence d’un Pop-Up Store pour son client.

Un espace qui fait écho à la stratégie de communication de Leboncoin

Cet espace a été pensé comme un complément et parallèle à la publicité humoristique de Leboncoin qui fait parler les jouets d’occasion. Félicien Roller nous rappelle #PunchlineDoccaz , une publicité qui personnalise les jouets en leur faisant raconter quelques anecdotes de leur vie.

« J’ai connu des hauts et des bas, j’en ai fait mon métier »
Yohan, yo-yo d’occasion

« J’ai toujours autant de boutons que dans ma jeunesse ? Ça fait mon charme ! »
Mélanie, manette de console d’occasion

« J’ai beau partir loin je n’oublie jamais d’où je viens. »
Jules, boomerang d’occasion

« On était connectés bien avant Internet »
Léo & Lilou, talkies-walkies d’occasion

Autant de phrases qui font sourire et qu’on retrouve placardées sur les murs du Pop-Up Store. Les jouets sont mis au devant de la scène par Leboncoin ; ils veulent montrer (avec humour) qu’ils ont plus d’expérience que les autres jouets, neufs.

L’expérience au cœur du Pop-Up Store

Cet espace trouvé par Storefront et choisi par Leboncoin et Wild Buzz Agency est un pur espace créatif et ludique ; on n’y vend rien, mais on y fait plein de choses ! Des activités y sont régulièrement organisées pour petits et grands : bingo, ateliers Do It Yourself… Pour Leboncoin, il n’y a donc pas d’enjeu commercial, mais une réelle volonté de démocratiser l’achat d’occasion.

Cet espace spécialement aménagé par l’agence Wild Buzz Agency montre bien que pour cette expérience retail, la mise en scène est reine ! On peut venir tester les petits trains télécommandés, admirer les constructions en Lego, prendre un café et chocolat (offerts !) au bar, déguster une barbe à papa pour les enfants (ou pas !). C’est un lieu de rencontre, un lieu de transmission, un lieu de vie.

Une opération marketing ET caritative

Ce Pop-Up Store est donc en parfaite adéquation avec la stratégie marketing de Leboncoin, mais pas que. Comme Félicien Roller nous le démontre, il s’agit également de mettre en valeur les notions d’éco-responsabilité et les œuvres caritatives. En effet, au sein de ce Pop-Up Store, on trouve des ateliers de réparation et de customisation de jouets organisés par l’association Rejoué, qui montre là une belle alternative à la surconsommation.

Bienvenue dans « La Fabuleuse histoire des jouets d’occasion » !